Le Coq Sportif × Jeux de Paris 2024

Pilotage d'un partenariat international & activation de marque autour de la délégation argentine

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Le projet

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Partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Le Coq Sportif accompagnait les équipes de France ainsi que plusieurs délégations internationales stratégiques.

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J’ai piloté le partenariat avec la délégation argentine afin d’assurer la cohérence des activations, des contenus et du storytelling entre les équipes locales, le siège et l’univers global de la marque pendant les Jeux.

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Objectif : transformer ce partenariat sportif en levier de visibilité internationale et de rayonnement de marque.

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L'enjeu

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Créer une cohérence entre l’identité du Coq Sportif et l’univers de la délégation argentine, tout en coordonnant des activations internationales dans un contexte à forte visibilité médiatique.

Le défi consistait à :

• aligner direction artistique, contenus et activations entre plusieurs marchés
• renforcer la visibilité internationale de la marque pendant les Jeux
• créer des synergies entre athlètes, territoires et communautés
• assurer une exécution fluide dans un environnement événementiel complexe et en temps réel

Une stratégie pensée pour conjuguer image de marque, engagement sportif et rayonnement international.

Rôle et périmètre d'intervention

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Pilotage marketing et coordination du partenariat avec la délégation argentine.

J’ai accompagné :

• la coordination des équipes locales, siège et partenaires externes
• le pilotage des shootings et contenus officiels
• l’organisation des événements et activations liés aux Jeux
• le suivi des contenus live et relais social media
• la cohérence des prises de parole et de la direction artistique

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Objectif : garantir une expérience de marque cohérente, engageante et alignée à l’univers des Jeux de Paris 2024.

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Le plan d'action

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Direction artistique & contenus

• supervision du shooting officiel de la délégation argentine
• coordination des contenus cross-markets France × Argentine
• création de vidéos, interviews et activations cross-athlètes
• harmonisation des contenus avec l’univers global Paris 2024

Activation & événementiel

• organisation de l’événement de départ à Buenos Aires
• gestion de l’accueil des athlètes à Paris
• coordination des opérations relations publiques et événements live
• suivi des activations pendant les Jeux

Social media & visibilité internationale

• relais live des performances des athlètes argentins
• coordination des contenus social media en temps réel
• amplification des activations auprès des communautés locales et internationales

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Les résultats

• Une campagne internationale cohérente et alignée avec l’univers Paris 2024
• Une forte visibilité des contenus France × Argentine sur les réseaux sociaux
• Un engagement renforcé autour des athlètes et des activations cross-markets
• Une expérience de marque fluide et incarnée pendant toute la durée des Jeux
• Un rayonnement international renforcé pour Le Coq Sportif autour des valeurs de performance, d’élégance et d’universalité

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Ce projet illustre la capacité à piloter un partenariat international à forte visibilité en coordonnant image de marque, contenus, activations événementielles, équipes internationales et communication en temps réel.

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Avec une approche mêlant stratégie de marque, coordination opérationnelle et exigence d’exécution.

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Les résultats détaillés et KPIs du partenariat demeurent confidentiels, mais les activations ont contribué à renforcer la visibilité internationale du Coq Sportif et à illustrer sa capacité à fédérer des cultures sportives autour d’une même identité.

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Expertises mobilisées

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• Activation marketing internationale
• Direction artistique
• Coordination multi-marchés
• Événementiel sportif
• Social media & brand content
• Pilotage de partenariat
• Storytelling de marque
• Relations publiques
• Marketing sportif
• Gestion de projet international

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