Le Coq Sportif × América de Cali : entre héritage et terrain
Activation marketing internationale, coordination multi-marchés & engagement communautaire en Amérique latine
Le projet
En février 2024, Le Coq Sportif a renforcé son partenariat avec l’América de Cali, club emblématique du football colombien, à travers deux activations complémentaires :
1. le lancement du maillot anniversaire, véritable célébration d’identité et d’histoire.
2. et la course América Run Series, une activation terrain mobilisant la communauté de fans autour des valeurs de sport, d’énergie et de fierté locale.
L’objectif : transformer un partenariat sportif en véritable levier d’engagement de marque sur un marché stratégique en Amérique latine.
L'enjeu
Créer une cohérence entre image de marque, activation terrain et engagement communautaire.
Le défi consistait à :
- articuler storytelling patrimonial et activation événementielle
- garantir une exécution fluide entre équipes globales et partenaires locaux
- renforcer la visibilité et la désirabilité de la marque sur un marché très engagé culturellement
Une activation pensée non seulement pour générer de la visibilité, mais aussi renforcer la préférence de marque et l’ancrage local du partenariat.
Rôle et périmètre d'intervention
Pilotage marketing et coordination internationale des activations locales.
J’ai accompagné :
- la coordination des équipes locales et internationales
- le suivi des shootings et contenus de campagne
- la validation des assets retail, social media et communication
- le déploiement des activations terrain autour de la course
- la cohérence du storytelling et du calendrier de diffusion
L’objectif : assurer une expérience de marque cohérente sur l’ensemble des points de contact.
Plan d'action
J’ai accompagné la coordination et la mise en œuvre de ces deux activations, depuis la conception jusqu’à la diffusion, en assurant la cohérence du ton et des valeurs de marque :
1. Lancement du maillot anniversaire
- Coordination de la direction artistique locale
- Supervision des contenus marketing et retail
- Pilotage des activations digitales et social media
- Suivi des performances de campagne et engagement communauté
2. América Run Series : Le Coq Sportif partenaire officiel de la course
- Coordination de la visibilité marque sur l’événement
- Déploiement des dispositifs terrain et brand content
- Relais médias et contenus post-événement
- Remontée d’insights marché aux équipes globales
Les résultats
- +3 000 participants réunis lors de l’America Run Series à Cali
- Taux d’engagement Instagram à 6,75 % autour du lancement du maillot
- Forte couverture médiatique locale et relais internationaux
- Activation cohérente entre héritage de marque, communauté et terrain
Ce projet illustre la capacité à piloter des activations marketing internationales en coordonnant image de marque, exécution locale avec des partenaires terrain, performance marketing et cohérence multi-marchés
Avec une approche à la fois stratégique, opérationnelle et orientée résultats.
Expertises mobilisées
• Activation marketing 360
• Coordination internationale
• Brand activation
• Retail marketing
• Social media
• Événementiel sportif
• Pilotage multi-marchés
• Storytelling de marque
Crédits visuels : sources diverses — droits réservés.
